Perfekte Texte für Ihre Website
Newsletter vom 26.11.2007
Perfekte Texte für Ihre Website
Der Internet-Surfer liest nicht, er scannt, mag also kurze Texte. Suchmaschinen indexieren und mögen viele Texte. Beide müssen optimal bedient werden. Und so gehts.
Der Konflikt
Besucher und Suchmaschinen sind die beiden Zielgruppen von Internet-Texten. Die einen als Empfänger (Menschen), die anderen als Vermittler (Suchmaschinen). Obwohl Google und Co. das Ziel haben, den Besuchern das optimale Resultat zu liefern, funktionieren sie nicht nach den genau gleichen Kriterien wie wir Menschen. Sie unterscheiden sich wie folgt:
Der Mensch scannt den Inhalt
Achten Sie auf sich selbst. Wenn Sie auf einer Seite ankommen wird erstmal gescannt. Mit einem schnellen Überblick über Bilder und Titel wird erfasst, ob man sich auf der richtigen Seite befindet, oder ob man zurück zur Suchmaschine gehen, und einen anderen Link ausprobieren sollte. Dem Scanner sind vollständige Sätze egal, er will nur seine Suchbegriffe (Keywords) möglichst häufig entdecken können. Dann bleibt er auch und liest den Rest, zumindest soviel wie er wissen will.
Viel Text, vorallem als grosser Block, an einem Stück ohne Abschnitte und Zwischentitel, schrecken ihn ab.
Die Suchmaschine indexiert
Suchmaschinen hingegen sammeln Mengen an Texte und filtern alle Begriffe heraus. Jeder einzelne Begriff steigert die Auffindbarkeit dieser Seite. Je häufiger ein spezielles Keyword vorkommt desto höher wird diese Seite bei der Suche nach diesem Begriff eingestuft (vereinfacht gesagt). Je mehr Begriffe desto besser, also möglichs viel Text für die Suchmaschine. Ohne oder mit wenig Text kann die Suchmaschine nichts mit der Website anfangen, wird sie also auch nicht den Suchenden empfehlen.
der optimale Text: kurz und lang
Um nun also beide Zielgruppen zu bedienen gibts nur eine Lösung: den kurzen langen Text. Hört sich widersprüchlich an, funktioniert aber. Wir müssen uns nur an die Form von Zeitungstexten halten. Diese funktionieren nach dem immer gleichen Prinzip.
optimaler Aufbau von Internet-Texten
Ein Artikel beginnt mit einem deutlichen Titel. Hier ist keine Kreativität gefragt, kein Sarkasmus und kein Humor, sondern direkt, kurz und schnurz auf den Punkt.
Weiter gehts mit dem Lead. Vier Sätze dies ausmachen. Hier muss der Leser aufhören können, und trotzdem das wichtigste Wissen.
Der folgende Text wird in kurze thematische Abschnitte aufgeteilt und mit aussagekräftigen Zwischentiteln versehen, ein perfekter Ort für die Keywords.
Aufzählungen sind auch immer super, lockern auf, bieten dem scannenden Auge genügend Angriffsfläche.
Als Beispiel
Dieser Newsletter-Text ist in der optimalen Form aufbereitet. Im Lead ist bereits alles nötige gesagt, wer Details will kann sich an den Zwischentitel orientieren und direkt zu der Passage springen, die ihn interessiert. Genug Text für die Suchmaschine hats auch.
Aisberg schreibt für Sie
Variante 1: Nachbearbeitung
Sie liefern mir Ihre Inhalte als Rohversion. Sie brauchen nicht auf die Regeln zu achten, schreiben einfach von der Leber weg. Aisberg sorgt dann für die richtige Form, stellt um, macht Aufzählungen, Absätze, Zwischentitel.
Variante 2: Interview
Aisberg besucht Sie für ein kurzes Interview, sammelt alle relevanten Informationen und erstellt daraus die Texte für die Website.
Highlights aus dem Aisberg Weblog:
- Capa Nägeli GmbH mit neuer Website online. Die Beschriftungsfirma meines Vertrauens hat mit dieser neuen Website ein perfekt integriertes Referenztool bekommen. Die Galerie mit Arbeitsbeispielen zu den Bereichen Beschriftungen, Displaysysteme, Textildruck, Grossformatdruck, Fahnen ist einfach zu bedienen, erstreckt sich über die gesamte Website und gewährt damit ständige Aktualität der Website ohne grossen Aufwand.
- Laktose-Intoleranz ist blöd. Ich habs mir darum direkt wieder wegmachen lassen! :) Was mir das ganze Internet verheimlichen wollte, hat mir mein Kunde Markus Engeler auf sehr angenehme Art und Weise gezeigt. Laktose-Intoleranz kann man loswerden, mit Bioresonanz.
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